Виды рекламы и цель рекламы
Цель рекламы — стимулирование сбыта в результате информационного воздействия на целевую аудиторию.
Рекламу можно разделить на несколько видов:
Информативная реклама — реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса.
Цели информативной рекламы:
Сообщить о появлении нового товара/услуги.
Обозначить новые способы использования известного товара/услуги.
Проинформировать об изменении цены на товар/услугу.
Пояснить принцип действия товара/услуги.
Описать оказываемые компанией услуги или продаваемые товары.
Исправить неправильное представление о товаре/услуге у целевой аудитории.
Рассеять опасения покупателей в отношении товара/услуги.
Сформировать имидж компании.
Убеждающая реклама — реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку, которая убеждает потребителей, что за свои деньги они получат наивысшее качество.
Цели убеждающей рекламы:
Сформировать предпочтение по отношению к определенной марке.
Поощрить переход на конкретную марку.
Изменить восприятие свойств товара потребителями.
Убедить потребителей совершить покупку немедленно.
Убедить потребителей в необходимости связаться с коммерческим представителем компании.
Форма убеждающей рекламы — сравнительная реклама. Это реклама, прямо или косвенно сравнивающая одну марку с другой или другими.
Напоминающая реклама — реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре.
Цели напоминающей рекламы:
Напомнить потребителям, что товар может пригодиться в ближайшем будущем.
Напомнить потребителям, где продается товар.
Не дать потребителям забыть товар в периоды между сезонами.
Поддерживать осведомленность потребителей о товаре.
Помните, самая эффективная реклама — незаметная =)
